老舗デパートの斬新な戦略・・・ＰＲにプラントハンターとのコラボ

ある週刊誌のタイトルに目が釘付けになった。
「プラントハンター西畠清順の手にかかれば・・・
日本橋高島屋がジャングルに！」

そのグラビアは、笑顔の清順さんがジャングルをバックに
してやったりの姿があった。

プラントハンター西畠清順さんは、以前から存じ上げて
いましたし、彼がガーデン製作した代々木ビレッジは、
私の散歩で良く出かけます。

老舗のデパートの高島屋が、「今シーズンのファッション
トレンドは、花や植物をモチーフにした”ボタニカル”柄！

そのＰＲにプラントハンター西畠清順さんを起用した。
何故なんだろうと思い、早速日本橋高島屋へ行ってみた。

まさに、デパートの正面の空間が、ジャングル！
というよりも、植物園です。

デパートは、世界中から珍しい植物200種類以上を
集めるのは、彼しかいないという思いで、

今回のプロジェクトを委託した。

この考え方が、今までにない斬新なＰＲ企画であり
世の中の大きな反響を生んだ要因だと思います。

今回のプロジェクトで彼がイメージしたことがあります。
昔の大英帝国が、ロンドン万国博覧会を催した際に、

巨大な「クリスタルパレス」を作り、プラントハンターに
珍しい植物を世界中から集めさせた。

その現代版を創作したそうです。

まとめ：
１．老舗デパートのＰＲ戦略が大きく変わった。
従来は、百貨店が豪華な花を飾ったり、センスの良い
観葉植物を飾っているのはよく見かけた。

２．ボタニカルファッションと異次元のプラントハンターとの
コラボレーションを企画した心意気に凄さを感じます。

３．プラントハンター西畠清順さんに任せたこと。
本人のブログにも述べてますが、

「植物をデザインすることには全く重きをおかず、
いかに植物そのものを主役にできるか、

植物そのもののエネルギーを
体感できるかを重視している。」

日本の伝統文化、活け花の思想を根源に持つ清順さんは、
まさに「人の心」に植物を届ける、現代版の
新しいプラントハンターなのでしょう。

改めで彼の人間性に触れることができ、新たな「感動」
の余韻を残し、デパートのジャングルを後にしました。

NHKスペシャル
「地球を活け花する　〜プラントハンター　世界を行く〜」
再放送日時　４月３日（金）午前1:30〜2:19　（２日の深夜）
放送　NHK総合テレビ

詳細はこちらをご覧になってください◆http://www.nhk.or.jp/special/program/index.html

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